На закрытых вечеринках и дорогих приемах, в Риме и на Сардинии, - его всегда окружают самые красивые и самые опасные люди, готовые на все, лишь бы получить доступ к живой легенде. «Лоро» («они») - это нувориши-итальянцы и их нравы, воплощение которых - тиран и весельчак, гедонист и романтик, скандальный политик и миллиардер Сильвио Берлускони (Тони Сервилло).
Сюжет фильма обойдется без морализаторства и критики выходок Берлускони и сосредоточится на его жизнеописании, особое внимание уделив темам успеха и скандальности, ставшим определяющими для судьбы бывшего главы правительства Италии.